Создание радиокомпании с нуля. Ретрансляция. Развитие и становление

alexis, думаю здесь всё предельно просто: Радиостанция конечно же для слушателя, ну а слушатель радио понятное дело - для рекламодателя! )

Если бы было всё так просто как пишите Вы, то я бы эту тему не создавал, а пожинал плоды своего труда.
Ан нет!

alexis, ну давайте я с Вами по-тролю, а то и правда заскучаете :)
Вот стоит ларек на площади, как Вы думаете, он вообще стоит для поедателей сникерсов, или для производителей сникерсов? Нет, он стоит для владельца ларька.
В принципе Tony выразил суть, а неоднозначность вытекает из следующего: в цепочке Вы упускаете себя, Вы - объект, а не субъект, Вы - участник. В цепочке 4 звена: вещатель - слушатель - товар - рекламодатель, и по кругу. Пораскиньте, какие энергии двигаются между звеньями в обоих направлениях, в каких точках происходит их обмен формой, например, где "внимание" трансформируется в "деньги", и так далее. Когда построите схему, все вопросы отпадут сами.

Как показывает практика, рекламодатель несёт рекламу на то радио, формат которого ему лично нравится. Второй вариант, рекламную акцию поручают абы кому, не анализируют рынок в итоге в лучшем случае рекламная акция не наносит вред компании. Есть ещё третий вариант, поручить эту акцию толковому рекламному агентству, которое грамотно сделает медиаплан, запишет оригинальный ролик и выберет не просто рейтинговую радиостанцию, а ещё и такую у которой формат ориентирован на определённый сектор потребителей.

Опрометчиво...
Просирание рекламых бюджетов впустую. (((
Рекламодатель должен сам сделать анализ ситуцации на радиорынке с помощью опроса, тогда и увидит (услышит) кто есть кто...

Рекламодатель должен сам сделать анализ ситуцации на радиорынке с помощью опроса, тогда и увидит (услышит) кто есть кто...
Ой, ну Вы так долго будете ждать своего рекламодателя :) Опросы и анализ это работа вещателя, более того - для него это единственный способ узнать свое реальное (а не "из каждой второй машины слышно") положение на рынке. А уж потом, потрясая бумагой, Вы сможете состоятельно предложить свои услуги, обоснованно обещая определенную целевую аудиторию рекламодателю. Громче надо "кричать" о себе, и аргументированно. Поставьте хоть один банер, наймите школьниц, заставьте их опросить 1000 человек, придумайте "день рождения" своего радио и идите в газету с предложением сделать материал о хорошей радиостанции, у которой день рождения, а какая она хорошая видно из опросов. итд

Как показывает практика, рекламодатель несёт рекламу на то радио, формат которого ему лично нравится. Так и есть. У нас в городе недавно на Е+ гоняли рекламу новой сети аптек, ребята не понесли ее на шансон, они понесли ее на Е+, красавцы :))

Ну так на всё это нужны деньги! А как их заработать если конкурент демпингует по моим стопам?
Только я организую акцию с определённой суммой на объём выходов, через некоторое время у него такая же цена, но пакетом на 3-х станциях.

Кстати, что эффективнее в плане отдачи от рекламы (где лучше запомнят):
18 выходов на одной мультиформатной станции (сюда входят хиты Е+, РР, Ретро, Шансон)
или по 6 выходов на 3-х станциях (Е+, РР, Ретро)?
Сумма бюджета одинакова.

Вы правы отчасти: нанять несколько школьниц на разовую работу - обойдется вам в, я не знаю, пару-тройку тысяч целковых.
А сделать статью в газете можно вообще по взаиморасчету: они пиарят вас, а вы - их в своих рекламных блоках. Или, например можно было бы забабахать отдельную рубрику в эфире с анонсами статей в этой газете. Тогда бы вам была обеспечена реклама в этой газете на многие месяцы.

alexis, если под демпингом Вы понимаете снижение цены, и делаете это первым, это очень плохо. Снижение цен по отрасли это начало конца. Цены нельзя снижать, надо придумывать оригинальные предложения. Сейчас Вы скажете, что конкурент сразу повторит, и предложение не будет оригинальным. Давай подумаем, чего не может конкурент? Например, живой местный эфир с интерактивом он не может! У него контракт с головной. Понятно куда я намекаю? Идите своей дорогой, но засчитайте ее так, чтобы она пореже пересекалась с его дорогой, и.. умные люди давно придумали к этому эффективному приему название - ФОРМАТ :)))

Куда эффективнее лететь на самолете, в архангельск, или красноярск? alexis, Бегом делать опросы, блин! Нет у Вас данных для анализа вашего рынка и ваших возможностей, и у нас их нет, ну и к чему тогда такие вопросы? Жалко пару тройку тыщ целковых на школьниц? Тогда свежую базу данных сотовых в зубы, безлимитный тариф на телефон, эксель в компьютер, и шуруй от буквы А и до Я.

Krasnofff, это очень интересный ход! Ф копилочку :))

alexis, я уже понял, что человек Вы глубоко принципиальный, и Вам будет глубоко чужд нехитрый прием из маркетинга 90-х, но если сильно прижмет, сделайте так: поднимите цены на размещение в 1.5-1.7 раза, и заявите об этом. Дальше ждите удивленное "а почему так дорого", и в ответ с достоинством вещайте - по результатам исследований (международная ассоциация стоматологов, канадский институт здоровья волос, экстракт кашемира итд) выяснилось, что конкурент и рядом не стоит с нашим рейтингом, и вскоре мы планируем еще повысить цены, так как наша рекламная программа в разы эффективнее :) Перевес в вашу сторону создается, порядок цен в регионе меняется, и кушать будете регулярно.

Это всё хорошо и интересно, но одному это сдвинуть ну очень сложно!
А я даже элементарно "тёртого" менеджера по рекламе у нас в городе найти не могу (((
Приходится самому бегать и убеждать рекламодателя.

alexis, возьми молодого, с образованием и обучи. В двоем, пусть и пока не опытным, гораздо веселее пойдет.

Не хотят... С нескольким общался - когда узнаю специфику работы, то исчезают с поля зрения.
Все хотят сидет в офисе на телефоне и чтобы рекламодатель сам к ним шёл...(((
Я бы тоже так хотел, но увы. И зарплату ведь обещаю по 20 тыр. Ан нет.

Вообще-то правильно хотят, так и должно быть. Не надо бегать! Будете бегать за ними, они будут убегать. Приманите, я уже писал об этом.

alexis, ну не поленитесь, запишите 3-4 часа своего дневного эфира в 64kbps, положите куда-нибудь (ну хоть лично для меня)